Jongerentrends - 18 Dec 2008
European Youth Trend Report 2009
Vorige week, op 12 december, vond in Gent Youthwatching 09 plaats, een eendaagse powershop vol informatie over Europese jongerencultuur en jongerentrends. De dag is georganiseerd door het Belgische bureau Trendwolves. Zelf presenteerde Trendwolves hun rapport European Youth Trends 09, resultaat van een onderzoek onder 25 000 jongeren uit Kopenhagen, Parijs, London, Istanbul, Berlijn, Barcelona, Antwerpen en Amsterdam. Hier de bevindingen.
Lifestreaming, Personal Branding, (De)Friending, Entertailors, Turkish Delight, Hop, Skip & Jump en Agents of Change’ zijn de opvallendste Europese jongerentrends in het European Youth Trend Report 09. Trends die de identiteit, omgeving, spenderingsgedrag, levensstijl, mobiliteit, vrije tijd, communicatie en persoonlijke voorkeuren van Europese jongeren in kaart brengen. Voor deze studie bevroeg Trendwolves via een online enquête in 6 verschillende talen meer dan 25 000 jongeren. In Kopenhagen, Parijs, London, Istanbul, Berlijn, Barcelona, Antwerpen en Amsterdam liet Trendwolves zich door jongeren door de stad gidsen tot in het hart van de jongerencultuur. Trendwolves nam de tijd om met ruim 200 jongeren uit deze grootsteden in dialoog te treden en te praten over hun leven, hun passies, hun visie en de uitdagingen die hun pad kruisen. Stuk voor stuk boeiende gesprekken die de grafieken en diagrammen in dit rapport een menselijk gelaat geven.
Trendwolves onderscheidde tijdens zijn onderzoek 8 verschillende elementen van jongerencultuur: travel, skills, rebellion, looks, heroes, gathering, DIY en connectivity. Deze elementen bieden een houvast om jongeren en hun wereld in kaart te brengen en vormen de ruggengraat van dit rapport. Deze elementen vatten perfect samen hoe een jongere zijn leven eruit ziet. Omdat de sociale media niet meer weg te denken zijn uit het leven van jongeren, kreeg dit item bijzonder veel aandacht in dit trendrapport. Het rapport levert informatie uit de dagelijkse en snel veranderende realiteit van jongeren en geeft weer hoe jongeren anno 2009 in het leven staan.
Aangezien wij gek zijn op trends en cijfermateriaal. At random enkele feiten:
aantal jongeren tussen 14 en 25 jaar in Europa (incl. Turkije): 92 289 349
28% drinkt energie drank bij het uitgaan
37,5% heeft merken als vriend op een sociaal netwerk
in 70% van de huishoudens beslissen de kinderen welke computer er wordt aangekocht
67% van de jongeren besteedt het meest aandacht van hun tijd aan internet, 22% aan tv, 5% aan radio, 3% aan kranten en 3% aan magazines.
78% van de Spaanse jeugd gebruikt whitening tandpasta
minder dan de helft van de Belgische jongeren gebruikt zijn gsm om te telefoneren
68% van de Spaanse jongeren neemt foto’s met zijn gsm en 28% verzendt die foto’s ook.
Jongeren laten zich bij het kopen van kledij inspireren door: merken
(36%) – de winkel (32%) – vrienden (22%) – internet (6%) – media (5%)
12% van de Britse jongeren heeft al gestript voor de webscam.
42% van de Turkse jongeren heeft al gestript: 1% voor de webcam en 41% in real life.
22% van de Italiaanse jeugd geeft niet om het milieu
54% van de Franse jongeren doet een studentenjob
72% van de Spaanse jongeren downloadt films
36% van de jongeren plaatst videoclips (filmpjes) op internet
60% van de Britse jongeren wil chatten met zijn gsm
Youthwatching ’09 from youthwatching on Vimeo
En persoonlijke visies van jongeren.
European Youth Trend Report 2009 from trendwolves on Vimeo.
Het boeiende en uitgebreide Europese Jongeren Trend Rapport is op te vragen bij Trendwolves, www.trendwolves.com/nl/contact
En hier ook nog een synopsis van het congres.
Youthwatching ’09 from trendwolves on Vimeo.
Reacties