24 Jan 2012
TWOTY genomineerden: Trend Implementation of the Year
29 maart worden de TWOTY Awards uitgereikt. Naast de Trendwatcher of the Year, specialisaties Food, Fashion & Technology, Trendsetter of the Year, Trend Implementation Agency of the Year is er ook een Award voor de Trend Implementation of the Year. De genomineerden voor Trend Implementation of the Year zijn: Wikileaks, SALON/, de 3D bioprinter, Willem & Drees en Spotify.
SecondSight sprak alvast met een aantal personen die de Trend Implementations hebben gemaakt tot wat ze zijn.
1E GENOMINEERDE TRENDIMPLEMENTATIE: WILLEM EN DREES (WILLEM TREEP)
Willem & Drees, wat doen jullie precies?
“Willem&Drees verbindt mensen met het eten uit hun eigen omgeving. Dat doen wij door producten van boeren uit de buurt naar winkels in de buurt te brengen. Lekker vers van ‘t seizoen. Duurzaam en/of biologisch geteeld.”
Waarom hebben jullie Willem & Drees opgezet? Wat willen jullie ermee bereiken?
“Wij hebben dit bedrijf opgezet omdat wij onze talenten willen inzetten voor een betere wereld. Willem dacht dat als hij ijs en frisdrank kan verkopen, hij dat ook met groenten en fruit kan. Toen Drees op een dag in de omgeving van zijn woonplaats een teler tegenkwam die klaagde dat hij zijn appels niet goed kwijt kon, ontstond onze droom. Wat zou het mooi zijn aardappels, groenten en fruit van boeren uit de buurt in winkels in de buurt. Lekker vers van het seizoen. En herkenbaar, zodat je de hand kan schudden van degene die je voedt.”
Op welke manier spelen jullie met Willem en Drees in op de tijdgeest?
“Op dit moment is de wereld aan het veranderen van een globaal dorp naar een lokale wereld. Zo wordt dit ook genoemd in de Trendrede. Mensen zoeken in onzekere tijden weer naar verbinding met hun wortels. De kerk als zuil is verdwenen. Men zoekt nieuwe systemen voor geborgenheid. Lokale initiatieven zorgen voor verbinding met de buurt. En door op een menselijke maat met je buren om te gaan ontwikkel je een wederzijds vertrouwen. Wederzijds vertrouwen leidt tot investeringen in elkaar en daarmee stijgt de wederzijdse afhankelijkheid. Deze afhankelijkheid stimuleert verantwoordelijk gedrag waarbij rekenschap aan elkaar wordt afgelegd. Duurzaamheid en rentmeesterschap worden begrippen met menselijke lading en dat remt het eenzijdige winstbejag.”
Waarom is Wim & Drees belangrijk voor nu en in de toekomst?
“Willem&Drees bouwt een netwerk van lokaliteit. Het is een eerste stap. In een supermarktomgeving komen mensen in aanraking met hun eigen omgeving en daarmee verandert de manier waarop men eet en leeft. Het gevolg is dat bewust eten gaat zorgen voor zoveel meer. Kortom, Willem&Drees is een bedrijf dat het fundament onder de nieuwe samenleving legt: genieten van sociale verbondenheid, lokaal georienteerd en duurzaam verantwoord.”
2E GENOMINEERDE TRENDIMPLEMENTATIE: SPOTIFY
Wat is Spotify?
Spotify is een nieuwe vorm van muziek luisteren. Miljoenen tracks, op elk moment dat je maar wil. Zie Spotify als je nieuwe muziekcollectie. Alleen is deze collectie immens en bijna onuitputtelijk, vrijwel alle tracks die je wilt kun je vinden en Spotify wordt elke dag groter. Muziek downloaden en de wachttijd die daarbij hoort is voorbij, je luistert gewoon alles live vanaf je computer of telefoon. Het is nog nooit zo makkelijk geweest om nieuwe muziek te ontdekken en te delen, via Facebook kun je aan je vrienden laten weten wat jij luistert en bekijken wat zij luisteren.
Waarom is Spotify belangrijk voor nu en in de toekomst?
Spotify staat voor een nieuwe vorm van ownership. Ook voegt Spotify een sociaal aspect toe aan muziek luisteren op je pc, mac, tablet of mobiel.
Tom Nobly van Spotify: “de gewoontes wat betreft muziek luisteren zijn de laatste jaren drastisch veranderd. Mensen luisteren naar een veel breder pakket van verschillende muziekstijlen, genres en muziekbronnen. Ze willen zelf bepalen wat ze luisteren, wanneer ze dat luisteren, waar ze het luisteren en hoe ze het delen. Ze willen gewoon toegang hebben tot alle muziek, wanneer ze maar willen maar ze hoeven niet zo nodig de eigenaar te zijn van deze muziek. Daarnaast is piraterij het grootste probleem van muziek, maar piraterij is erg verleidelijk omdat het zo makkelijk is geworden. Het is niet zo dat mensen echt eropuit zijn om muziek te stelen of illegaal te delen maar het is gewoon handig. Alleen is de kwaliteit vaak minder en heb je kans op virussen. Met Spotify bieden we een goede kwaliteit aan omdat er live gestreamd wordt, het werkt meteen en tegen een gering bedrag.”
3e GENOMINEERDE TRENDIMPLEMENTATIE: SALON/
Wat doet SALON/?
SALON/ is een initiatief dat een crossover experience creëert met als doel te inspireren en een dialoog te stimuleren tussen kunst, design en mode. SALON/ biedt een offline en online platform aan om kunstenaars en designers te promoten en reflectie te stimuleren. Evenementen vinden plaatst op verschillende locaties in Amsterdam. De evenementen bieden aan de bezoekers als ook aan zowel startende als bekende kunstenaars en designers een dynamisch, interactief en sociaal evenement.
4e genomineerde implementatie: de 3D bioprinter (Jonathan Butcher, Cornell University)
Wat is de 3D bioprinter?
“De bioprinter heet eigenlijk de “Fab@Home” printer en is ontworpen om biologische materialen digitaal te kunnen vervaardigen in alle mogelijke vormen. Met digitaal vervaardigen bedoelen we dat je zelf op je computer je vorm kan maken, en dat dit dan laag voor laag uitgeprint wordt. Het werkt ongeveer op dezelfde manier die een chef gebruikt om decoraties te maken op een cake. Essentieel is dat het een door een robot gecontroleerd onderstel is dat alleen horizontaal kan beweging. Het object dat je wil printen wordt dus laag over laag geprint.
Wat is de missie van de 3D bioprinter?
“De missie van de bioprinter is tweeledig. Als eerste wilden we een economisch platform opzetten om het grote publiek een manier te geven zelf dingen te ontwerpen en ook daadwerkelijk te kunnen uitvoeren in korte tijd. Het kan dienen om bijvoorbeeld een prototype te maken of om goedkoop te kijken hoe wijzigingen zullen uitpakken. Industrieel fabriceren kost al snel meer dan $100,000 terwijl de Fab@Home honderd keer goedkoper is. De tweede missie van dit bioprinter systeem is het tempo versnellen waarop op dit moment biologische ontdekkingen worden gedaan door het mogelijk te maken anatomische complexe, inwendige heterogene milieus te produceren. Dit kan verschillende vormen aannemen. In mijn lab zijn we gefocused op het bestuderen van hartvaten en regeneratie, met als doel het creëren van specifieke prostetische kleppen met de capaciteit om te groeien en aan te passen, heel belangrijk voor kinderen die lijden onder slepende hartproblemen.”
Waarom is de 3D bioprinter zo belangrijk?
“Op het moment is het erg duur om nieuwe vormen van bijvoorbeeld kanker en hart en vaatziekten te onderzoeken. We hopen dat met het brengen van deze nieuwe technologie er een grote stap voorwaarts kan worden gemaakt in het onderzoek naar nieuwe ziektes. De 3D bioprinter wordt aangeboden voor een prijs die voor vrijwel alle laboratoria redelijk is om onderzoek te doen. Hoe sneller we als wetenschappelijke community een stap nemen om iets nieuws te proberen, des de sneller zullen we een revolutie in kennis teweeg brengen.“
5E GENOMINEERDE TRENDIMPLEMENTATIE: WIKILEAKS
Wat is Wikileaks?
Wikileaks is een non-profit media organisatie toegewijd aan het brengen ‘leaken’ van belangrijk nieuws aan het publiek. Wikileaks is een innovatieve, veilige en anonieme manier voor onafhankelijke bronnen wereldwijd om informatie te lekken naar de Wikileaks journalisten. Wikileaks publiceert materiaal van ethisch, politiek en historisch belang terwijl ze de bronnen geheim houden. Hiermee creëren ze een universele manier om zaken te onthullen die onderdrukt of gecensureerd worden. Wikileaks creëert transparantie.
Aanwezig zijn bij de uitreiking van de TWOTY Awards? Stuur dan een e-mail naar twoty@secondsight.nl
Reacties