Trend Academy - 1 Apr 2011
Les 2 cursus Trendwatching
De tweede les van de cursus Trendwatching op 30 maart 2011 werd gegeven door Jeannette van der Zee (Evalutions/De Informatiekamer), van oorsprong psychologe en inmiddels al jaren ervaring met onderzoek en trends. Haar drive: “Door het onderzoeken en toepassen van trends kun je betere strategische beslissingen nemen. Ik heb het altijd interessant gevonden waarom mensen doen wat ze doen”.
De les startte met een stukje theorie. Het eerste deel ging over continu onderzoek. Hierbij houd je je bezig met wat er in de maatschappij gebeurt en op welk niveau het zich afspeelt. Volgens Jeannette zijn trends veranderingen en ontwikkelingen die op verschillende terreinen zichtbaar zijn en variëren in tijd met een richting. Trendfactoren zijn demografie, ecologie, politiek, economie, cultuur en technologie. Van belang is of er sprake is van een megatrend (10-30 jaar), consumententrend (5-10 jaar), markttrend (1-5 jaar) of een producttrend (0-1 jaar).
Vervolgens doken we de diepte in. Het tweede deel ging over domeinonderzoek. Hierbij baken je je onderwerp af en is je uitgangspunt een hypothese en/of assumptie. De eerste stap is verzamelen. Jeannette benadrukte: “Zie het als een creatief proces, varieer met zoekwoorden, noteer de bron, houd je focus en stel jezelf een zoeklimiet. Hierna kun je gaan samenvatten en goed zien wat je mist en daar gericht naar zoeken. Pas als je alles hebt, begin je met ordenen, selecteren, analyseren en conclusies trekken. Mega- en consumententrends zijn daarbij van belang”.
Aan de hand van de hypothese ‘De impact en het effect van traditionele (eenzijdige) reclamemedia (tv, print, radio) neemt af, het belang van social media neemt toe’ gaf Jeannette ons inzicht in haar werkwijze. Veel feiten, onderzoeken en voorbeelden passeerden de revue, de discussie ontstond of er een einde kwam aan de televisie.
Met een koekje in de mond en kopje koffie in de hand werden conclusies getrokken: de consument heeft behoefte aan op maat gesneden, relevante informatie. Meningen van gekozen anderen worden steeds belangrijker en dankzij de individualisering en digitalisering is er steeds meer vraag naar een balans tussen online en offline ontmoetingen.
Voor een verslag van de andere lessen kijk hier.
De cursus Trendwatching wordt ook weer dit najaar georganiseerd. Kijk hier voor meer informatie en inschrijven.
Reacties