ThridSight - 5 Jan 2009
Trendwatching door non-trendwatchers
Een nieuwe rubriek: ThirdSight. Terwijl SecondSight staat voor op het tweede gezicht, diepere betekenis en helderziendheid, betekent ThirdSight zoveel als de visie van een derde, een heldere en pragmatische blik, zonder voorkennis en afleiding. In deze aflevering: drie non-trendwatchers over trendwatching.
Co- lijkt anno 2008 een toverformule te zijn: Co-creation, Co-research, Community-based alles wat je samen doet, zou zijn vruchten moeten afwerpen, want dan pas wordt iedereen gehoord en kom je tot het eureka.
Er zit wat in. Vaak echter betekent Co- het betrekken en laten meedenken van mensen die al een bepaalde affiniteit hebben met het onderwerp van discussie. Is het niet boeiender om externe experts met branchevreemde stokpaardjes en ideeën hun expertlicht te laten schijnen over een voor hen nieuw probleem/fenomeen/uitdaging?
Zie hier de geboorte van deze nieuwe rubriek: ThirdSight. Terwijl SecondSight staat voor op het tweede gezicht, diepere betekenis en helderziendheid, betekent ThirdSight zoveel als de visie van een derde, een heldere en pragmatische blik, zonder voorkennis en afleiding. Met een derde bedoel ik een echte buitenstaander, die dus per definitie out-of-the-box denkt. Een derde heeft écht andere denkpatronen denkpatronen die bij zijn vak, lifestyle of geloof passen. Als je die denkpatronen nu loslaat in een totaal ander veld, dan gebeurt er iets, iets verrassends. Een soort kruisbestuiving van het denkpatroon en het vreemde gebied. Dit kan baanbrekende resultaten opleveren. Het is het toch vaak juist de scherpe blik van een ander die voor vernieuwende inzichten zorgt.
Mr. Trendwatcher
In de eerste aflevering van de rubriek onderwerpen we het vak trendwatching aan de visie van derden. Trendwatchers (whats in a name?) zijn als geen ander afhankelijk van externe factoren. Afhankelijkheid is inherent aan de functie. Er valt ten eerste weinig te watchen als er geen buitenwereld is, maar ook kom je als trendwatcher vaak iets op het spoor door opmerkingen in de omgeving en/of externe fysieke verschijningen.
De moraal van dit verhaal? Sluit je vooral niet af voor (de mening van) anderen, ook al lijken ze nog zo ver van je af te staan. Zij zouden namelijk wel eens iets heel erg zinnigs kunnen zeggen.
In dit nummer het bewijs! Drie non-trendwatchers kruipen in de huid van Mr. Trendwatcher en geven vanuit hun eigen expertise een zeer boeiende reflectie op het vak. Marcel Verhaaf, creative director Brandnew design, zet trendwatching af tegen trendmatching, Ronald Jan Schuurs, Senior Associate van Fortis Bank Nederland, pleit voor een betere onderbouwing van visies van trendwatchers, en Guy van Beuningen (Procurement Brenntag Latin America, HCI Chemicals) stelt de betrouwbaarheid van voorspellingen aan de kaak. Wat zouden deze drie non-trendwatchers doen als ze trendwatcher waren? Wat laten trendwatchers volgens hen liggen en waar zouden ze meer op moeten focussen? En tot slot een kleine proef op de som: hoe ziet 2012 er volgens de heren uit?
Caroline Wink caroline.wink@nl.nestle.com, product manager Culinary, Nestlé Nederland.
Reacties