9 Jun 2009
DAA co-create
Een aantal van de meest bekende celebrities uit de mode-, muziek- en designwereld bundelt zijn krachten met H&M en Designers Against Aids (DAA) voor Fashion Against Aids.
Doel van dit initiatief is het bewustzijn onder jongeren over aids te vergroten en de ziekte te bestrijden. Artiesten die meewerken aan dit samenwerkingsverband zijn onder meer Katy Perry, Dita von Teese, N.E.R.D en Yoko Ono. Zij hebben prints voor H&M ontworpen voor een collectie T-shirts, T-shirtjurken, gilets en body’s. 25 procent van de opbrengst hiervan gaat naar hiv/aidspreventieprojecten onder jongeren. De collectie, van 100 procent biologisch katoen, en is vanaf eind mei 2009 verkrijgbaar op de H&M Divided afdelingen.
"De ontwerpen stralen een jaren ’80 gevoel uit met witte prints, felle kleuren en graffiti teksten.
De boodschap van de Fashion Against Aids collectie is luid en duidelijk en wordt in sterke bewoordingen en felle zomerse kleuren uitgedragen.
Wat opvalt in de aankondiging is het gebruik van nieuwe technieken zoals guerilla marketing om de aandacht te trekken van de klant in de directe omgeving van de winkel. Street graffiti laat het logo ‘ Fashion Against AIDS’ zien en brengt dit in direct verband met H&M. Uitbundige etalage’s. Opvallende winkelpresentaties die aandacht laten voor het product. Posterwanden die op een ludieke manier alle betrokken celebrities laten zien die het verhaal vertellen.
Slim. Tenslotte beslist 7 van de 10 klanten in de winkel pas wat er gekocht wordt.
Reacties