Marie-Lou Witmer is directeur van Witmer Consultancy, een bureau dat gespecialiseerd is in brand & trend-strategie: een bedrijf dat ‘een brug slaat tussen brands en trends en van daaruit ideeën ontwikkelt voor nu en de nabije toekomst, praktisch en concreet’.
Daarvoor werkte ze onder andere als strategy director voor marketing- en communicatieadviesbureau FHV/BBDO en in de moderetailbranche voor de P&C Groep als marketing manager/adjunct-directeur. “Mijn studie sociale geografie aan de UvA is daarbij goed van pas gekomen. Het heeft me een specifieke kijk op de wereld van mensen gegeven: niets is te gek en alles is veranderlijk.”
Toekomstvisie
“Een van de onderwerpen waarvoor ik me altijd heb geïnteresseerd is ‘female future’: de emanciperende vrouw en alles wat daarbij komt kijken. Mijn visie was en is dat vrouwen hun eigen weg zullen zoeken om een gelijkwaardige en evenwichtige rol in de maatschappij te vinden. Vrouwen zullen traditionele bedrijfsculturen in steeds sterkere mate van binnenuit en buitenaf veranderen. Het glazen plafond zal uiteindelijk niet van glas, maar van ijs blijken te zijn en zal dus niet breken, maar smelten.
Het emancipatieproces wordt daarbij niet in de laatste plaats ondersteund door allerlei technologische ontwikkelingen die vrouwen in staat stellen steeds gemakkelijker te multi-tasken. Een andere ontwikkeling waarvan ik verwacht dat die heel belangrijk gaat worden, is ‘kleinschaligheid’. Ik heb het niet zozeer over local versus global als wel over een herwaardering van hechtere kleinere verbanden, overzichtelijke relaties, zowel privé als zakelijk.
Grootschaligheid in menselijke verhoudingen leidt te vaak tot ondoorzichtigheid, onverschilligheid en afstandelijkheid. Onze complexe wereld vraagt juist om betrokkenheid, initiatief en slagkracht.
Maar, om met Obama te spreken: ‘Change has come.’ Hij heeft niet alleen laten zien dat emancipatie geen loze kreet hoeft te zijn, maar ook dat de kracht van kleinschaligheid – de inzet van kleine sociale netwerken bij zijn campagnevoering – groot kan zijn!”
