Top 5, bezoek supermarkten naar milieu

In het nevenstaande Grid is weergegeven welke supermarkten door de verschillende sociale milieus van Nederland meestal worden bezocht. De grootte van het lettertype geeft het relatieve aandeel van de specifieke supermarkt in het sociale milieu weer (hoe groter het lettertype, hoe groter het percentage respondenten in het milieu dat aangeeft de supermarkt meestal te bezoeken). Het percentage in elk sociaal milieu geeft de grootte van het milieu weer. Bijvoorbeeld omvat het milieu van 'kosmopolieten' 11% van de Nederlandse bevolking.
In de keuze voor een supermarkt wordt het waardenpatroon van de verschillende sociale milieus weerspiegeld. Uit de positioneringsfiguur blijkt dat Albert Heijn in elk sociaal milieu de grootste speler is. Echter, in de meer postmoderne milieus is de positie van Albert Heijn ten opzichte van de andere supermarkten extra sterk. Het meest favoriet is Albert Heijn in het milieu van de 'ontplooiers'; een intrinsiek gemotiveerd milieu, dat hecht aan onafhankelijkheid en autonomie en graag af en toe nieuwe producten uitprobeert. Aldi daarentegen heeft met name een sterke positie in de meer behoudende milieus. Aldi is bij de 'traditionele burgerij' een sterke tweede, terwijl ze in het milieu van 'ontplooiers' op de vijfde plaats staat. Met name in de 'traditionele burgerij', een milieu dat sterk let op de prijs van producten, zijn de supermarkten in de top 5 het meest evenwichtig verdeeld.
Dit Grid is gebaseerd op de door Motivaction in Nederland ge<ntroduceerde Socioconsult-onderzoeksmethode. Socioconsult, een multi-client-onderzoek dat jaarlijks wordt uitgevoerd, biedt strategische informatie ten behoeve van de positionering, communicatie en ontwikkeling van merken en producten. In Socioconsult wordt een zevental sociale milieus (segmenten) onderscheiden, met gemeenschappelijke waarden en normen op het gebied van werk, relaties, vrije tijd, smaken, dromen, aspiraties en esthetiek.