Insite
Bijzondere lifestyle-mags zijn een 'must have'
De nieuwste restaurants uitproberen, eigenwijze winkelconcepten ontdekken, op de hoogte zijn van de laatste kunsthype en waar gaan we dit jaar naar toe op vakantie? Professionele trendsetters weten precies wat ze moeten doen in hun vrije tijd. Een behulpzame inspiratiebron hierbij zijn lifestyle-bladen. Het kiezen van de juiste bladen uit een alsmaar toenemend aanbod vereist echter enige kennis van zaken en intuïtie
De omzetsnelheid van modetrends is toepasbaar op de beperkte houdbaarheid van tijdschriftformules. Een blad met de titel Lounge kijk je natuurlijk niet meer in (been there, done that), terwijl Sleazenation met 3D-cover en ondertitel 'an ideal for living through fashion, art, music, design and commerce' een onbedwingbaar 'hebben'-gevoel oproept.
Stijlbijbel
De laatste jaren is de tijdschriftenmarkt overspoeld met verse titels, zoals Wallpaper opgericht door de Canadese Tyler Brûlé. Met tegenwoordig een oplage van 136.000 exemplaren en verkooppunten in 60 landen is dit de stijlbijbel van menig interieurstylist en liefhebber van esthetische vormgeving. Ongetwijfeld is Wallpaper verantwoordelijk geweest voor de hausse in interieurglossies en voor de opleving van mode-illustraties.
Of neem Purple Prose (nu Purple), een aanvankelijk vaag boekwerkje. Vooral studenten snapten de tegendraadsheid. Ook Purple is uitgegroeid tot een volwassen tijdschrift, terwijl ze hun vibe hebben weten te behouden.
Filosofie
Lifestyle-tijdschriftenformules zijn niet wezenlijk veranderd. Wel zijn ze specifieker gericht op een doelgroep, die ze weten te bereiken via de juiste vormgegeven covers. Ze zijn ook sterk in het ventileren van een filosofie die vooral uitgedragen wordt in de titel. Populair zijn frisse, simpele titels als Spoon, Cream, Numero, Magazine, Fjord, en Nylon. Of undergroundtitels als Sleazenation, Blackbook, Noise, Pervert.
Van alle tijden zijn mysterieuze namen als D'oop/pampa, M_00, DS, Neo2 en Sec.6. Plaatsnamen zijn een blijvertje: Stockholm New, Made in USA, Dutch en Berlin. Ik hoor u zuchten. Duidelijk de lifestyle boot gemist.
Gat in de markt
Het Franse OFR System heeft een gat in de markt ontdekt. Hoe kun je als consument of detaillist het onderscheid maken tussen 'hot' en 'has been' bladen? Het jonge bedrijf heeft een gratis catalogus samengesteld met een selectie van titels van absolute 'must have' tijdschriften en boeken van let wel .dit moment.
Liggen in de wereldsteden de door OFR geselecteerde titels tussen de kledingrekken (Colette, Kiliwatch, Printemps), het is een raadsel waarom deze trend nooit is overgewaaid naar bijvoorbeeld de Chill Out-afdeling van de Bijenkorf of andere concept stores. Gelukkig kunnen Nederlanders ook bestellen uit de OFR-selectie.
Glossies
Een absolute trend is het lanceren van spin-off titels van succesvolle bestaande tijdschriften. Deze halfjaarlijks verschijnende glossies zijn extra dik en gedrukt op luxueus papier. Onlangs werd het glimmende, zwaarlijvige halfbroertje van Wallpaper gelanceerd: Spruce, met als ondertitel 'Turn heads, set the tone, be informed, have it first'. Hebben dus!
Een geslaagd verlengstuk van The Face is Pop (f. 27,00!). Voor de derde keer verscheen onlangs een smakelijke special. Zelfs met de titel Another Magazine, spin-off van Dazed & Confused wordt de draak gestoken. Een kostbare grap.
Bejubeld
Natuurlijk rijst hierbij de vraag omtrent omzet en oplage van deze toch wel op niches gerichte bladen. Volgens Job van Bennekom - oprichter en vormgever van RE (één van de weinige interessante Nederlands bladen) - is het plezier van het bladen maken en het kwijt kunnen van creativiteit belangrijker dan hoge oplages.
Het alom bejubelde blad is tegenwoordig eindelijk kostendekkend en wordt nu wereldwijd gedistribueerd. Van Bennekom heeft inmiddels het eerste nummer van Butt, een undergroundachtig homo erotisch blad, gelanceerd. Ook voor de lol.
Roddelrubriek
En de virtuele tijdschriften? Die krijgen op een enkeling na geen voet aan de grond. Hintmagazine (www.hint.com) blijft onverminderd populair mede dankzij de roddelrubriek Chic happens. Style.com, in samenwerk met de verantwoorde klassieker Vogue, is zeker een aanrader alleen al door de verslagen van modeshows die dezelfde dag nog gratis te bekijken zijn. Hoef je niet naar Parijs en Milaan te reizen en heb je lekker tijd om bladerend bij te blijven.
auteursvermelding
Georgette Koning is modespecialist en tassenontwerper. Vanuit haar blikveld zal zij regelmatig in eYe publiceren over recent gespotte trends. (e-mail: georgie@flash.a2000.nl)
