Je persoonlijke warmtebron

De Koester Bouwstenen zijn natuurlijke kruiken van stof met binnenin rijst, lijnzaad of kersenpitten, die kunnen worden verwarmd in de magnetron. Ze zijn prettig voor jong en oud. Een Koester Bouwsteen kan bijvoorbeeld worden gebruikt om baby’s buikkrampen te verzachten of volwassenen te verlossen van hun spierpijn. De Koester Bouwstenen bestaan uit modules. Eén module is voorzien van 2 lusjes en 2 knoopjes, zodat je van verschillende modules iets kunt bouwen, bijvoorbeeld een kussen, een deken, een nekrol en zelfs een kledingstuk. Met een knuffelkopje en pootjes ontstaat bijvoorbeeld een Koester Gabber.

De module is bekleed met vele prachtige, hippe stoffen. Vanwege de diversiteit van de stoffen is het geheel te personaliseren en dus toepasbaar van zakenman tot kind. De Koester Bouwstenen hebben de potentie om een echt een hebbeding te worden, door regelmatig een Koester Bouwsteen te kopen kun je als consument sparen voor je eigen persoonlijke warmtebron. Al met al zijn de Koester Bouwstenen goed geschikt voor een breed publiek.

Lode Broekman: 'Naar boven afgerond'

Een gat in de markt? Dat vind ik naar boven afgerond. Het principe van een kruik met kersenpitten die verwarmd kan worden, is reeds bekend. Een prima toepassing trouwens. Nu wordt die toepassing anders verpakt. Leuker, dat is absoluut waar. Maar of daarmee werkelijk iets wordt toegevoegd? Dat durf ik niet te garanderen. Ik vraag me bovendien af of de consument moeite wil doen om een hele pop bij elkaar te sparen. Personalisatie is mooi, maar alleen bij een product met een hogere betrokkenheid.

Lode Broekman
Broekman Marketing Advies
www.secondsight.nl/person/14416/nl

Guido Schilperoort: 'Slim bedacht'

Het product is niet nieuw, de verpakking wel. Het ietwat gedateerde kersenpitkussen wordt sinds mensenheugenis gebruikt en is een eeuwenoud huismiddeltje uit Zwitserland. Deze versie ziet er trendy en hip uit en kan hiermee inspelen op een behoefte bij een nieuwe generatie jonge, zelfbewuste ouders. Het toepassen van gepersonaliseerde modules is slim bedacht, hiermee is het mogelijk om een bepaalde behoefte te creëren. Als consument moet je hier overigens wel in mee willen gaan. Je moet immers een hoop modules verzamelen alvorens er een kussen of deken mee te kunnen bouwen.

Qua doelgroep zie ik de doorsnee sparende Nederlander hier niet zo snel mee weglopen. Gezien de afmetingen van het product en de beperkingen – de bouwstenen hebben een magnetron, een oven of andere hittebron nodig – zou ik het product eerder richten op de markt voor (aanstaande) ouders dan die van de wereldreizende zakenman. Al met al zeker een leuk en speels product dat het goed kan gaan doen op babyshowers. Zorg er dan vooral voor dat de versie knoopvrij is en voorzien is van de nodige keurmerken.

Guido Schilperoort
Nonce
www.secondsight.nl/person/16142/nl

Eline Walda: 'Niet overtuigd'

De kussentjes zien er weliswaar aantrekkelijk uit, maar ik ben er niet van overtuigd dat dit product succesvol kan worden. Even googlen op kersenpitkussen levert 20.000 resultaten op. De dingen zijn al in alle soorten, kleuren en maten verkrijgbaar; van knuffels tot sjaals. Geen wonder, want het idee bestaat al lang (uit oma’s tijd) en is bovendien gemakkelijk te kopiëren.

De lusjes en knoopjes (waarom niet bijvoorbeeld klittenband gebruikt?) maken deze kussentjes niet alleen bewerkelijk om aan elkaar te bevestigen, maar mogelijk ook nog eens onveilig voor baby’s en peuters. Een duidelijke focus op een specifieke doelgroep (bijvoorbeeld kleine kinderen of jonge meisjes) ontbreekt. Mijn advies: richt je op een enkele doelgroep en stem daar de kleurstelling en veiligheid op af. Probeer niet met een enkel product de complete markt te bedienen. Duurzaamheid zou een mooie extra dimensie kunnen zijn (zonder kinderarbeid geproduceerd, bio-cotton, wasbaar).

Eline Walda
Zelfstandig marketing- en communicatieadviseur
www.marketingshop.nl
www.secondsight.nl/person/11896/nl