« Toegankelijke merken... Secsi Blog Vrouw wil een platte tv »
Marketing
Reclame voor 'gezonde' snacks is irritant
Acht op de tien Nederlanders stoort zich aan onrealistische beloftes in reclames en op verpakkingen van snacks.
Foto: food-info.net
Ruim 65 procent denkt dat de 'gezonde' tussendoortjes niet zo gezond zijn als wordt beweerd. 68 procent vindt het aanbod in tussendoortjes een en hetzelfde. Een soortgelijk percentage waardeert het dan ook als het aanbod zou worden uitgebreid.
Bijna de helft zegt ongewild verleid te zijn door ongezonde tussendoortjes en kampt achteraf met een schuldgevoel. Ruim de helft (56 procent) vindt zichzelf te impulsief als het om tussendoortjes gaat.
Onderzoek: Het snackgedrag in Nederland
| Percentage | Nederland… |
| 81% | Stoort zich aan onrealistische beloftes in reclames en op verpakkingen van zogenaamd gezonde voedingsproducten |
| 65,4% | Denkt dat ‘gezonde’ tussendoortjes vaak niet zo gezond zijn als de producent beweert |
| 35% | Heeft geen idee wat het gezondste tussendoortje is dat onderweg te krijgen is |
| 65% | Zou een groter gezond aanbod aan tussendoortjes waarderen |
| 56% | Vindt zichzelf te impulsief als het gaat om lekkere trek en tussendoortjes |
| 65% | Vindt het bij trein- en pompstations nog altijd makkelijker om een ongezond tussendoortje te pakken, ondanks de toename van gezonde producten |
| 53% | Twijfelt over de eigen keuze voor een bepaalde snack. |
| 42% | Kampt met schuldgevoel wanneer men lekkere trek heeft |
| 46% | Neemt ondanks schuldgevoel achteraf toch vaak een ongezond tussendoortje |
| 68% | Vindt het aanbod van tussendoortjes eigenlijk allemaal meer van hetzelfde |
| 75% | Vindt dat vers fruit een veilige keuze is als tussendoortje |
De gegevens in deze factsheet
komen voort uit kwantitatief onderzoek uitgevoerd door Panel Wizard
(Kien) in maart 2009, en een kwantitatief onderzoek uitgevoerd door
onderzoeksbureau Motivaction in maart 2009.
Het veldwerk voor beide onderzoeken is verricht met behulp van een webbased
survey. De resultaten van Panel Wizard zijn gebaseerd op een steekproef
van 505 respondenten, representatief voor de Nederlandse bevolking tussen
16 en 65 jaar. De resultaten van Motivaction zijn representatief voor
de Nederlandse bevolking tussen 25 en 50 jaar, gemiddeld tot hoog opgeleid
en meer dan eens per week onderweg.
Voorbeelden van Safe Snacks
| Mueslibol |
| Just fresh fruit (salade)* |
| Rijstwafel |
| Banaan* |
| Puur fruit smoothie* |
* safe snacks van Chiquita
Bron: Louise Mennen,
voedingskundige
