Heineken promoot verantwoordelijk alcoholgebruik

Doel van de campagne is het creëren van grotere bewustwording onder Heineken-drinkers. Onderzoek in verschillende landen door Heineken brengt aan het licht dat men tijdens een avondje uit met enige regelmaat te veel drinkt en minder aardig is voor de directe omgeving.
De campagne begint met een trailer in Hollywood-stijl om het campagneconcept en enkele karakters te introduceren. Centraal in de campagne staat de website www.heineken.nl, waar men via een interactieve ontdekkingtocht kennismaakt met personages die een glaasje teveel ophebben. Met de speciale Embarrassment tool op de site, kan je je vrienden transformeren in één van de oncharmante drinkers door middel van het uploaden van een foto.