Deze maand (van 11 t/m 14 oktober) vond voor de vierde keer de Ethical Fashion Show Parijs plaats. Vier dagen vol catwalk shows, lezingen en showrooms vol luxe mode producten. Allemaal op ethische wijze geproduceerd voor de groeiende groep liefhebbers van ethical fashion.
Het label ‘ethical’ staat voor producten die zich op drie punten onderscheiden van conventioneel geproduceerde mode. Ten eerste is er sprake van transparantie in de productie keten. Dit houdt in dat iedereen die betrokken is bij het vervaardigen van het product een eerlijke behandeling krijgt. De nieuwe ethische productie ketens zijn vaak korter en de opbrengsten worden eerlijker verdeeld over de hele keten. Dit in tegenstelling tot de conventionele ketens waarin talloze tussenhandelaren hun deel opeisen. ‘Ethisch’ impliceert ook een tweede sociaal aspect namelijk het gebruik van traditionele handwerktechnieken. Hiermee geven de makers een stukje eigenheid en historie mee aan het product. Behalve aandacht voor de arbeid, impliceert het begrip ‘ethisch’ tevens een productieproces waarbij zo weinig mogelijk schade aan het milieu is toegebracht. Gebruik maken van biologisch katoen en andere ‘schone’ stoffen en non-toxische verfstoffen hoort daar bij.
Belangstelling voor thema’s als fair trade en eco groeit snel.
Die bewustwording vertaalt zich steeds vaker naar verkoopcijfers: de bewuste burger is nu de kritische consument. De website van Ethical Fashion Show Paris vermeldt dat in 2000 negen procent van de Franse bevolking van fair trade gehoord had. Dit percentage was in 2003 gegroeid naar 45 procent en ligt nu nog hoger (bron: CREDOC/IPSOS). Volgens de Organic Trade Association maakte de verkoop van ecotextiel in Canada en de Verenigde Staten een groei door van 40 procent in 2005. Organic Exchange verwacht dat de verkoop van biologisch katoen van 583 miljoen dollar in 2005 een quantumsprong zal maken naar 2,6 miljard in 2009.
Vissenhuid
Een nieuwe ontwikkeling binnen de ecotextiel is de ontwikkeling van luxe innovatieve stoffen. Haute Couture merken als Ciel (Engeland), Noir (Denemarken) en Rianne de Witte (Nederland) verwerken materialen als bamboe, maïs en soja in hun collecties. Tijdens Sao Paulo fashion week toonden verschillende ontwerpers creaties van gerecycelde vissenhuid (het stinkt niet!) en natuurlijk leer van rubber uit de Amazone. Linda Loudermilk uit Los Angeles timmert al een tijdje aan de weg met stoffen van zeewier en sasawashi. De laatste is een mix van papier, kruiden, vitaminen en aminozuren die een anti-bacteriële werking hebben en huid en bloed zuiveren. Lenpur is gemaakt van hout pulp en Loudermilk’s bamboe jersey houdt transpiratie tegen. Buiten de praktische voordelen aan deze innovatieve stoffen, dragen ze super comfortabel en zien er ook nog eens prachtig uit.
De luxe van het dragen van deze ecostoffen is niet voor iedereen weggelegd. Voor 800 euro kun je je in een soja-sasawashi jurkje van Linda Loudermilk laten glijden. Haar ‘Luxury Eco’ collecties zijn populair bij Hollywood sterren als Jane Fonda en Debra Messing. En niet alleen vrouwelijke sterren pronken ermee op de rode loper: niemand minder dan Robert Downey Jr. is Loudermilk’s muze voor haar gloednieuwe mannenlijn. ‘ecochique spreekt de elite aan die zich met hun geld willen onderscheiden, zeker nu een groeiende groep mensen steeds bewuster consumeert’ zegt ontwerpster Nadine Gonzales. Haar ModaFusion Couture Ethique collectie waarin bananenblad en PET van gerecycelde plastic flessen een rol spelen, ligt sinds september in de twee chiqueste boetieks van Rio de Janeiro. Met prijzen vanaf 500 euro is de kleding voorlopig alleen voor de gefortuneerde ecofashionista bereikbaar.
