Hilde Roothart

<strong>trends to brands</strong>
Een nieuwe versie van de bestseller Van Trends naar Brands (Kluwer 2001), maar dan voor een nieuw decenium. En we noemen het: trends to brands. Een fundament voor een nieuw vakgebied. Dat is wat Hilde Roothart en Wim van der Pol tien jaar geleden voor ogen hadden bij het beschrijven van een methode om trend en brand management met elkaar te integreren. Tien jaar later is het tijd om terug èn vooruit te kijken. En om te bewijzen dat de methoden die in het boek werden beschreven werken. Trendslator introduceerde de weblog trends to brands, organiseerde de masterclass trend en brand management en is, samen met het NIBAA Institute, initiatiefnemer van de trends to brands top 100.

<strong>MOOD</strong>
Trendslator introduceerde in oktober 2011 de gratis Trendslator app voor iPad met als motto 'De MOOD is'. Nu kun je ook op dit nieuwe platform aangesloten blijven op MOOD©, onderzoek naar de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij. Aan MOOD ligt continu onderzoek, op basis van media, street en expert research, ten grondslag. Want wie wil weten wat de geest van de tijd is, moet steeds aangesloten blijven op informatie over trends en ontwikkelingen. De Trendslator app bestaat uit vier onderdelen: Trendslog, Trends in beeld, Trenddossiers en Trendboeken. In januari 2011 verscheen het trendboek MOOD 11 en in het voorjaar van 2011 werd de expert meeting 'The Making of MOOD 12' georganiseerd.

<strong>Pionier in trendonderzoek</strong>
Hilde Roothart (1966) studeerde modevormgeving aan de Utrechtse Hogeschool voor de Kunsten. In Parijs deed ze ervaring op bij twee stylingbureaus, Peclers Paris en het bureau van Lidewij Edelkoort. Terug in Nederland werkte ze achtereenvolgens bij de styling- en adviesbureaus van Günther Frank en Milou Ket. In 1996 richtte ze het adviesbureau Trendslator op dat zich bezighoudt met het onderzoeken en vertalen van trends naar strategieën en concepten, markten en merken. Ze was genomineerd voor de Verkiezing van de Trendwatcher van het Jaar in 2007 en 2009 en in 2010 voor een TWOTY Oeuvre Award.

<strong>Publicist, docent en spreker</strong>
Ze publiceerde over trends in Eye, MarketingTribune, RetailTrends, Second Sight en Tijdschrift voor Marketing. Roothart schreef ‘Van Trends naar Brands’ (Kluwer 2001) samen met Wim van der Pol en ‘Zien – Trends van vandaag, markten van morgen’ (Business Contact 2005). ‘Goed Boek – Tien kansen voor een betere toekomst’, dat in het voorjaar van 2010 door Kluwer werd uitgegeven, schreef ze samen met Irene Ras. Ze gaf geregeld gastlessen, o.m. Academie voor Management (Merkmanagement), Amsterdam Fashion Institute (AMFI), EURIB (Master of Design Management) en Piet Zwart Institute (Master Retail Design). Daarnaast is ze een regelmatige spreker op bijeenkomsten over trends en de toekomst.

<strong>Publiceren</strong>
Sinds 2007 verschijnt jaarlijks het trendboek MOOD. Daarnaast biedt Trendslator MOOD Members toegang tot online Trenddossiers en Trendpresentaties. Trendslog.nl is de weblog van Trendslator (vanaf 2007). trends to brands (2011) is een project over het onderzoeken en vertalen van trends naar merken. Trendwatchers bij Trendslator zijn ook actief op sociale netwerken als Flickr, Slideshare, Twitter, LinkedIn en Facebook.

<strong>Presenteren</strong>
Het organiseren en geven van presentaties, workshops en brainstormsessies maakt een belangrijk deel uit van de werkzaamheden. Trendslator organiseerde zelf het Brand in Time seminar (2003) en het trendseminar ‘Komt dat ZIEN!’ (2005). In 2009 en 2010 organiseerde Trendslator i.s.m. Focus Conferences de workshop ‘Succesvol innoveren met de nieuwste trends’ en in 2011 de Masterclass trend en brand management (i.s.m. NIBAA Institute).

<strong>Adviseren</strong>
Trends worden voor en met opdrachtgevers onderzocht en vertaald naar merken en markten, strategieën en concepten. Daarbij wordt Trendslator ondersteund door het Trendnetwerk. Kijk voor meer informatie op <a href="http://www.trendslator.nl">www.trendslator.nl</a&gt;, <a href="http://www.trendslator.nl/trendslog.nl">www.trendslator.nl/trendslog</a&gt; en op <a href="http://www.trendstobrands.nl">www.trendstobrands.nl</a&gt;. Volg ons op <a href="http://www.twitter.com/trendslator">www.twitter.com/trendslator.</a&gt;