Boek - 6 Feb 2009
TRIBES
Nar aanleiding van zijn nieuwe boek Tribes – We Need You To Lead Us legt Seth Godin op de blog van de Amerikaanse Wired uit waarom Tribes juist nu zo belangrijk zijn.
Allereerst grote paradigma-verschuivingen (lees: big world changing ideas) treden doorgaans in 3 cycli op. De eerste cyclus van het consumentisme was de fabriek (de productie van nieuwe goederen of diensten). De uitdaging voor ondernemers was mensen te werk zetten en geld maken met goederen en diensten die van invloed zijn op de veranderende tijdsgeest, denk hierbij aan de eerste autofabrikanten bijvoorbeeld het werk van Henry Ford. De mens was ineens vrij om zich te verplaatsen wanneer hij of zij dat zelf wil.
De tweede cyclus was het fenomeen Advertising. Massamedia waren de manier om de goederen en diensten bekend maken bij een zo breed mogelijk publiek met het doel meer afzet genereren. Deze fase behoeft vast geen voorbeelden. Zo lang geleden is dit immers niet.
De derde cyclus hebben we inmiddels bereikt en deze is erg interessant, omdat het een mindshift verwacht van de marketeers. Het gaat in deze fase om het juist verbinden en connecten van mensen met gemeenschappelijke interesses, om tribe-building dus. Het is meer niche, het vraagt een zekere zin van bekwaamheid, talent en vermogen om de juiste mensen te ‘connecten’. Marketing is een nieuw vak geworden waar succes niet meer te meten is met, of gelijk staat aan het uitgeven van grote bedragen aan massacommunicatie en advertising. Dat betekent ook nieuwe mogelijkheden voor kleinere merken. De juiste mensen kunnen bereiken, het maakt niet uit waar en wanneer, daar draait het in deze derde fase van veranderend consumentisme om. Het voorbeeld van nu is Barack Obama die multimediaal en vooral ook online alle mogelijke wegen inzet om mensen in hun hart te raken én écht met ze in contact komt. Andere voorbeelden zijn Blake Mycoskie van Toms Shoes, Door het gebruik van internet (anytime, anyplace, anywhere) is geografie ineens minder belangrijk geworden. De waarden tijd en plaats krijgen een andere rol. Het gaat er om dat je 1000, 5000 of 50.000 mensen kunt bereiken die open staan voor verandering en dat je in staat bent om contact met hen te maken, dat je ze met elkaar in verbinding kunt brengen en kunt blijven inspireren. Als je deze groep mensen, DE TRIBE, kunt gebruiken, ben je in staat veranderingen tastbaar te maken. Samenwerken, samenleven, gelijkheid. Een interessante visie van Seth Godin. Marketing wordt mensenwerk met het doel harten te raken. We zeggen het al een tijdje. De nieuwe eeuw is begonnen. ‘People, Not Ads, Build Social Networks!’, aldus Godin.
Lees op de Wired Blog het interessante interview met Seth Godin.
Het boek TRIBES, We Need You to Lead Us is te bestellen bij Bol.com
Het boek is trouwens ook gratis te downloaden bij Audible.com
En wij schrijven er ook al een tijd over Tribes en het belang van fans, zo hebben we in 2004 een heel nummer aan Tribalisering besteed. Lees de Nieuwe Oermens, de introductie van het nummer over Tribalisering in 2004. Dit nummer is overigens nog na te bestellen als pdf voor 25 euro (excl BTW). Je krijgt het van ons cadeau als je een jaarabonnement neemt op Second Sight. Meld je hier aan (vergeet niet te vermelden dat je het nummer TRIBES uit 2004 wilt ontvangen!), of mail naar abo@secondsight.nl.
Reacties