24 Jul 2012
10 trends en ontwikkelingen @ Amsterdam Fashion Week
In dit artikel tien trends en ontwikkelingen gespot om en nabij de Amsterdam Fashion Week. Geen kleurtjes, dessins en roklengtes, maar wel: Art & Prêt-À-Porter, beleving, Beautiful Stories, Beautiful Locations, Cradle to Cradle, Rescued!, ecologisch gelooid leer, liefde en vooruit; regenjassen en jeans, jeans, jeans.
1. Jeans, jeans, jeans
Nederland wordt in de modewereld gezien als blauw land. Niet omdat we onder de zeespiegel liggen, maar omdat vrijwel iedereen in blue jeans loopt. Op de Modefabriek dan ook weer een heel gedeelte jeans, jeans, jeans. Duurzaamheid voor zowel mens en milieu leek deze editie echter centraal te staan.
We schreven al over de Repair Shop van Nudie Jeans, waar klanten worden gestimuleerd opnieuw een band op te bouwen met hun jeans, door hun oude te laten repareren.
Daarnaast gaat in september ook een heuse “Jean School” van start. Dit is een 3-jarige opleiding gericht op banen in de jeans branche, waarbij ambacht, vakkennis, innovatie en duurzaamheid voorop staan.
Firetrap komt met een jeans die zowel in de lengte en breedte stretcht, zodat die geliefde jeans ook tijdens yoga niet meer uit hoeft.
2. Art & Prêt-à-Porter
Wanneer is mode kunst en wanneer is kunst mode? De scheidslijn is soms erg klein. Feit is dat steeds meer ontwerpers en labels gebruik maken van kunstenaars. Zo laat Aventures des Toiles zich inspireren door schilderijen.
Ook t-shirts in een gelimiteerde oplage aanbieden met een zeefdruk of print van een relatief onbekende kunstenaar (Okimono) of zéér bekende kunstenaar (Sequoia Tees) is populair. Of wees je eigen kunstenaar en maak een ontwerp voor op je Allstars (Unickz).
3. Regenjassen
Tijdens de Fashion Week showde Karssenberg & Greidanus vrijwel alleen regenjassen. Het thema van Collectie Arnhem Product design was dit jaar “Enjoy. Bad. Weather.”. LÖV had een stand op de Modefabriek met alleen maar regenjassen (met onder andere bijenwas-coating). Regenjassen zijn hot! Uhm…tegen de regen.
4. Good for me, good for you, good for us, good for all
Groen, ecologish, organisch, fairtrade; het zijn vaak termen waarvan niemand een idee heeft wat ze precies inhouden, ook al worden ze vaak gebruikt. Wanneer is iets ecologisch, wanneer mag je een broek organisch noemen? Het lijkt erop dat er een steeds groter belang gehecht wordt aan verduidelijking van deze begrippen.
Echter, het ontwikkelen en controleren van keurmerken is echter voor individuele ondernemers onbetaalbaar. Maar er is hoop: My Paper Bag gaat een samenwerking aan met Doen voor de ontwikkeling van een certificatie voor wereldwijd ecologisch gelooid leer. Alweer één materiaal dus binnenkort waarvan voor iedereen duidelijk is wat dit inhoudt.
5. Beleving
Als oplossing op de leegloop in winkels (door onder andere internet en outletstores) wordt door deskundigen vaak geroepen dat er meer beleving in winkels moet komen. Enkele voorbeelden die de identiteit van het merk versterken bij de beurspresentaties:
Blue Blood: B Positive
On Tour: thema “Gardeners United” met zaadjes in de stand.
Ook kleine dingen doen het goed. Zoals een bijzondere verpakking voor t-shirts (Marloes Blaas).
6. Rescued!
Gered ja, oude spullen krijgen met Rescued! een nieuw leven. Verschillende afgedankte producten worden met elkaar gecombineerd en/of bewerkt en op die manier in een hipper jasje gestoken. Hipper dan een in trendkleur neon geverfd Maria beeld is natuurlijk nauwelijks denkbaar om momenteel je huis of tuin mee te decoreren. Ook nog eens gemaakt door mensen met een arbeidsbeperking. Niet alleen spullen maar ook mensen “gered”, dus.
7. Cradle to cradle
In navolging van spullen die gered moeten worden, kan er ook vooraf nagedacht worden over het restproduct nadat een product gebruikt is. Bij cradle to cradle is een product na gebruik op te waarderen tot een nieuw product, of biologisch afbreekbaar. Mooi voorbeeld zijn de schoenen van Oat. Als deze eerste 100% biologisch afbreekbare sneakers worden afgedankt, kunnen ze worden begraven in de grond en dan groeien er bloemen uit.
8. A Beautiful Story
A Beautiful Story, dat is waar het weer eens om draait. Het verhaal van en achter een product. “A Beautiful Story” is tevens de naam van de duurzaamste organisatie van Amsterdam. Het verhaal in het kort: vrouwen uit Nepal zelfstandig laten worden door met hun samen te werken aan Fairtrade geluksarmbanden. Het verhaal in het lang: “A Beautiful Story”.
9. A Beautiful Location
De catwalk met het officiële showprogramma van de Amsterdam Fashion Week is vijf dagen gevestigd op dezelfde locatie, het Westergasterrein. Maar ook in de hele stad zijn er activiteiten. Het randprogramma van de Amsterdam Fashion Week wordt namelijk steeds uitgebreider. Dit jaar was er zelfs een ‘floating catwalk’, waarbij bezoekers vanuit boten een couture show konden bekijken en Hyun Yeu showde in de Oude Kerk. Ook organisatie Salon staat erom bekend presentaties te geven op het gebied van mode, design en kunst op unieke locaties.
10. Fashion = Love
Fashion is love! Modeontwerpers lijken genoeg te hebben van de crisigeluiden en willen een positieve boodschap de wereld insturen: Celebrate Love! Bas Kosters zijn hele collectie was gebaseerd op liefde en zelfs Marije de Haan, die altijd op zoek gaat naar de duistere kant van het bestaan, kwam met een hartjes pyama. Bekijk hier meer over Fashion is Love!
Catwalkbeeld: Team Peter Stigter
Met dank aan: Press Only
Reacties