Detailhandel/levensmiddelen - 18 Jul 2008
Meer keuze door opkomst huismerken
De dood van A-merken in de supermarkten is het brood voor de consument. De keuze op het schap zal namelijk toenemen als gevolg van de spanning tussen A-merken en huismerken. Door de sanering van de merken komt er plaats vrij voor nieuwe productsoorten. Weliswaar niet meer van merkfabrikanten, maar van de ketens zelf. Huismerken binnen Europa zijn steeds meer aan het uitgroeien tot de primaire vertrouwensmerken. De trend van het veroveren van traditionele territoria van merkfabrikanten was al langer zichtbaar, maar raakt nu in een stroomversnelling. In navolging van bedrijven als Aldi en Lidl, plakken nu ook de grote Europese service-supermarkten steeds vaker hun eigen label op huismerken. Op deze manier projecteren zij hun merkkracht en merkvertrouwen op de goedkopere producten, waarmee zij de A-merken van het schap duwen.
Reacties