30 Jan 2012
Fashion Week: 13 trends en ontwikkelingen
De Amsterdam Fashion Week is weer voorbij. In dit artikel een aantal trends en ontwikkelingen die ik deze week gespot heb: fashion with a cause, democratisering van de Fashion Week, Fashion is fun vs Fashion is not so fun, (3D) lingerie is hot, fashion schools, Green Fashion, bijzondere materialen zoals boomschors en crowdfunding.
1. Bijzondere materialen
Op de Modefabriek was dit jaar voor het eerst een MINT gedeelte. Dit MINT gedeelte was gevuld met groene ontwerpers die gebruik maakten van bijzondere natuurlijke materialen. Aan de andere kant was er Tony Cohen, die gesponsord werd door de ‘man made fibre’ afdeling van DSM en liet zien dat er ook mooie dingen gemaakt kunnen worden van synthetische materialen. Op de afbeelding een tas en hoed van boomschors van Twin Couture.
2. Fashion with a cause
Het lijkt erop dat Eco Couture meer en meer van zijn stoffige imago afkomt, door onder andere deze merken die ontzettend hippe kleren maken, maar op een verantwoordelijke manier:
- Deze jas van boomschors van Twin Couture is gemaakt van Mutuba bomen in gecertificeerde boerderijen in Uganda. Door samen te werken met boeren in de regio daar hebben 6000 mensen structureel werk. Victoria Koblenko, die deze jas droeg tijdens een modeshow Twitterde al dat ze het in ieder geval niet koud had, in deze boomschors jas.
- Ook A Question Of ondersteunt de Afrikaanse economie (Tanzania) door daar hun t-shirts onder ethische omstandigheden te laten produceren. Andere merken in het MINT gedeelte waren onder andere: Eco Couture, Elsien Gringhuis (zij won vorig jaar de Green Fashion Competition) en de winnaar van de Green Fashion Competition van dit jaar: Studio Jux.
3. Lingerie
Sjaak Hullekes lanceerde zijn lingerielijn voor mannen ‘Sensitives’ tijdens de openingsavond van de AFW. Op de Modefabriek was er lingerie gemaakt van onder ander bamboe en soja door Underprotection en Muchachomolo komt met 3D lingerie.
4. Mannenmode
Er zijn nog nooit zoveel mannenshows geweest als dit seizoen. Opvallend veel nieuwe ontwerpers kiezen voor mannenmode of een combinatie van mannen- en vrouwenmode.
5. Fashion is Fun
Bas Kosters opende de AFW met veel kleur, dans, performance en gekheid. Het hoeft allemaal niet zo serieus. Op de Modefabriek waren ook opvallend veel game-elementen toegevoegd, zoals bijvoorbeeld een schrijfwal of potje pingpong bij sommige stands.
6. Fashion is not so fun
Individuals reageerde met hun concept op de maatschappij als nooit tevoren: met passie, kracht en een rauwe streetwearcollectie. Rellen, Occupy, de financiële crisis en de verregaande sociale onrust zijn van grote invloed geweest op de collectie. Ook Marije de Haan kwam met een lugubere collectie waarbij de gezichten van de modellen bedekt waren.
Individuals:
7. Green Fashion
Niet alleen op de Modefabriek maar ook op het Fashion Week terrein nam ‘green fashion’ een belangrijke plaats in. Bij de uitreiking van ‘The Green Fashion Competition’, prijzen voor ondernemers met een groene visie op de toekomst, kwam dit keer zelfs Prinses Maxima een kijkje nemen.
8. Crafts
Op de Modefabriek waren enkele stands waarbij live gewerkt werd. Dit om te laten zien dat het handwerk is en ook om de beleving te vergroten.
9. Democratisering van de Fashion Week
Waar het eerst alleen voor pers, inkopers, sponsoren en genodigden mogelijk was om deel uit te maken van het officiële catwalkprogramma, konden er dit keer kaartjes worden gekocht voor de show van Monique Collignon. Monique Collignon wil couture graag toegankelijk maken en kwam eerder dit jaar al met een ‘Couture Light’ lijn voor de Wehkamp. Via een livestream was de Fashion Week voor iedereen te bekijken. Ook geven steeds meer mode-professionals een kijkje in hun dagelijks leven. Zoals ‘Meet Miss O‘, een bekende PR-lady met haar blog. Cécile Narinx, hoofdredactrice van de ELLE, breng in februari een boek uit.
10. Fashion Schools & upcycling
Al eerder deze week postte ik over de Xofa-tas. Deze tas is gemaakt van ge-upcycled leer van banken en gevoerd met jeans. Om de tassen met de hand te kunnen afwerken wil Xofa gaan samenwerken met een leer/werk school in Almere. De jeans waar zij gebruik van maken, komen van The House of Denim. The House of Denim is initiatiefnemer van een groot schoolproject. Voor een algemeen artikel over upcycling klik je hier.
11. Buy me/ Fashion and Art
Er kon nog nooit zóveel gekocht worden op de Modefabriek. Om te beginnen was er de HTNK one day shop Indigo Edition met ondere tailor made jeans van MOOS, schoenen, brillen en magazines. Daarnaast was er een grote cirkel met 2nd hand designers van Salon Heleen Hülsman. Ook was er een Trash & Treasures shop met allerhande dingen. Hier werden ook weer ‘crafts’ uitgevoerd, zoals handgeverfde jeansjasjes. Ook waren er kleine kunstartikeltjes te koop, vintage spullen maar ook grappige dingen van nieuwe designers zoals stropdassen voor kinderen.
12. Crowdfunding
Sinds de overheid bezuinigt op cultuursubsidies, zien ontwerpers zich genoodzaakt andere manieren van inkomsten te zoeken. De collectie van Nieuw Jurk was volledig gefinancierd door crowdfunding. Ook Youasme measyou was crowdfunded. Individuals, het concept van het Amsterdam Fashion Institute heeft haar lookbook door crowdfunding kunnen realiseren.
13. Fashion is Business
8 ontwerpers werden geselecteerd om hun werk rechtstreeks te presenteren in een Pitch Meeting aan commerciële partijen zoals investeerders en vertegenwoordigers. Ook was er een Fashion Fasterclass waarbij ontwerpers advies en workshops kregen van onder andere de ABN AMRO en Modint. Een talkshow van Vodafone Firestarters hield de discussie scherp over mode, media, crowdfunding, digitalisatie en het bestaan van analoge media.
Reacties