23 Jul 2012
Repair Shop @ Nudie Jeans
The Repair Shop? Nudie Jeans had hem op de Modefabriek. En dit betekent: eens een Nudie, altijd een Nudie. Nudie Jeans heeft hun opgestelde doel van 2006; 100% Organic Denim voor FW2012 bereikt, maar hier laten ze het niet bij zitten.
Nudie Jeans lijkt namelijk niet te stoppen in het ontwikkellingsproces van duurzame denim. Al eerder daagden ze studenten uit van oude denims een nieuw model te maken. Inmiddels is dit proces geprofessionaliseerd, de “Post Recycle Dry”- jeans van Nudie wordt volledig gemaakt uit gerecyclede denims. Consumenten leveren de jeans in bij de winkel (krijgen dan standaard 20% korting op een nieuwe) en vervolgens worden ze in een fabriek allemaal uit elkaar getrokken en tot nieuwe jeans verwerkt. Zie filmpje:
De gerecyclede jeans komen dan gewoon weer in de winkel met een etiket over het verleden van de jeans.
The Repair Shop was geen eenmalige marketingstunt maar is te vinden in alle Nudie Jeans brandstores. Waarom is dit nou zo bijzonder? Omdat het er eindelijk weer op lijkt dat een band opbouwen weer belangrijker wordt. Niet alleen een band tussen de jeans en de drager, maar ook tussen het merk zélf en de drager. Er wordt immers niet gemikt op vluchtige verkoop van een broek, maar de opbouw van een vertrouwensband door een jeans te leveren die, al dan niet na een (gratis) reparatie voor eeuwig die van jou is.
Reacties