Kennisbank - 20 Apr 2009
Het mannetje van de Rabobank
De financiële wereld kan over het algemeen worden beschouwd als een mannelijke wereld. De merken tonen krachtige symbolen zoals een schild (ABN AMRO) of een leeuw (ING) en zakelijke kleuren (veel blauw). De Rabobank is een veel vrouwelijker merk, met zachtere waarden. Hoe zijn deze waarden verbeeld in het logo?
De Rabobank is begin jaren zeventig ontstaan uit de Raiffeissenbank (Ra) en de Boerenleenbank (Bo). Bij het ontstaan van de nieuwe bank wilde de Rabobank duidelijk aangeven een echte bank te zijn. Het bijbehorende logo toonde dan ook een soort opgaande grafiek. Met de groei en de vanzelfsprekendheid van de Rabobank werd dit logo langzaamaan beschouwd als te zakelijk, te afstandelijk en te onpersoonlijk. De Rabobank wilde (en wil) juist gezien worden als een warme, menselijke, persoonlijke, open, eerlijke en betrokken bank. Het logo moest hierbij aansluiten het is immers het visitekaartje van de organisatie. Het designbureau Newell & Sorrell ging aan de slag met de zachtere waarden van de Rabobank.
This is an article published in Second Sight Magazine #4 – 2009. To continue reading, register now or purchase a single copy PDF (€ 15,-, ex VAT) or in print for € 25,- (ex VAT , ex porto).
Become a paid subscriber for full uninterrupted access. Already an online or premium subscriber? Sign in.
Reacties