23 Aug 2011
Nog meer pop-up stores
De pop-up store: het fenomeen kennen we al langer, het kan onderdeel zijn van een guerilla marketing actie of om de beleving bij een bepaald merk te vergroten. Maar de pop-up store is ook een antwoord op de groeiende leegstand van winkelpanden en het gevecht om de aandacht van de consument. Het is een makkelijke manier om een concept te testen of een buurt uit te proberen. En het creeërt – als het goed is – een hoop buzz en free publicity. Second Sight zette een aantal initiatieven op een rijtje.
1. Tommy Hilfiger: pop-up house in NYC
Tommy Hilfiger haalde dit voorjaar the Hamptons naar NYC door een pop-up vakantiehuis te plaatsen in het Meatpacking District. Hiermee werd Prep World geintroduceerd, een Spring/Summer 2011 limited edition. Het pop-up huis maakt deze zomer een reis door Europa, onder andere Parijs, Londen, Milaan, Madrid en Knokke kunnen zich voorbereiden op het Hamptons gevoel.
2. H&M Beach store: pop-up on the beach
H&M liet dit voorjaar een container vol H&M kleding aanspoelen op het strand van Scheveningen. Het betrof een speciale beach pop-up store, aangepast aan de ‘look en feel van het strand’. De container was geheel uitgevoerd in blauw – de kleur van water. Met de tijdelijke winkel vraagt H&M aandacht voor de basisbehoeftes van schoon water en goede sanitaire voorzieningen. 25% van de opbrengst wordt gegeven aan WaterAid.
3. Lady Gaga’s workshop: een sterren pop-up rond de kerstdagen
Lady Gaga opent rond de kerstvakantie, altijd een goede tijd voor een pop-up store, haar ‘Gaga’s workshop’ in het warenhuis Barney’s in NY. Hier is alles te verkrijgen wat Gaga ontworpen heeft met modevriend Nicola Formichetti. Denk aan kleding, lippenstift, kaarsen en andere leuke Christmas gifts. Ook Gaga kiest een goed doel waar 25% van de opbrengst heen gaat. De speciale pop-up store is van half november 2011 tot 2 januari 2012 geopend.
4. Nike Ice Pop-up Shop: koel in de zomer
Nike heeft een naam hoog te houden op pop-up gebied. Deze zomer kun je terecht in het pop-up basketball court in NY: de Nike Basketball Boulevard Ice Venue. Bij binnenkomst lijkt het een gewoon ijssalon, maar open je een metalen deur dan kom je in de belevingswereld van Nike. Daar zit een gekoeld Nike Basketball speelveld waar je interactief kennis kunt maken met de nieuwste producten van Nike.
5. Pop-up restaurants: de grootste culinaire trend
Ook voor restaurants biedt pop-up mogelijkheden. The National Restaurant Association in de VS ziet pop-up restaurants als dé grootste culinaire trend. Het rondreizende restaurant The Cube van Electrolux is hiervan een voorbeeld. Het restaurant kan eenvoudig opgezet en afgebroken worden, vandaar dat het in diverse steden kan opduiken, van Moskou tot Stockholm. Een ander voorbeeld is toprestaurant James Beard in NY. Dit restaurant verscheen opeens op de Chelsea Market. Overdag is het pop-up restaurant een pop-up café, pop-up lounge en pop-up shop, waar je onder andere kookboek-auteurs kunt ontmoeten en naar kook-demonstraties kunt kijken.
6. WIRED: jaarlijkse pop-up store van een magazine
Elke winter verschijnt hij weer in New York, de electronic pop-up store van magazine WIRED. WIRED komt hier tot leven omdat de laatste gadgets, waarover ook in het blad geschreven wordt, hier zijn verzameld. Je kunt alles proberen en kopen, uiteraard. Een leuke manier voor een magazine om in contact te komen met de lezers.
7. Topshop: een secret pop-up shop in je eigen winkel?
Een secret pop-up store van Topshop in de eigen winkels van Topshop. In New York en London was dit het geval. Na enig speurwerk konden klanten een speciale afdeling vinden met allemaal exclusieve artikelen die slechts enkele weken verkrijgbaar waren. In Amsterdam zat in de winkel SPRMRKT ook een secret store verstopt.
8. Ipad 2: strategische lokatie
Een slimme zet van Apple: voor de launch van de Ipad2 een aparte pop-up store openen. Dit natuurlijk niet op een willekeurige locatie, maar pal naast het media-event South by Southwest. De doelgroep van Apple, die ook de doelgroep is van het media-event, ging eerst een iPad 2 scoren alvorens zich naar het evenement te verplaatsen. Een goed voorbeeld van een bewuste lokatie strategie voor de pop-up store.
9: Target pop-up bazaar
De Amerikaanse keten Target opent op verschillende plaatsen bazaars of bodega’s met een verrassend aanbod. Met slogans als ‘search our stalls for stellar steals’ en bloemen stalletjes creëren zij een rommelig bazaar gevoel.
10. NS: pop-up op stations
Sinds kort is het ook mogelijk om op de 18 grootste stations van Nederland een pop-up store te openen. Geen slecht idee voor bijvoorbeeld een productintroductie, product-relaunch of de promotie van een seizoensgebonden product als je bedenkt dat dagelijks 1.700.000 reizigers de NS stations passeren. Afgelopen juni heeft Moulinex de primeur gehad met een pop-up store op de stations Leiden CS en Amsterdam CS. Maar er zou iets meer aandacht aan de look & feel kunnen worden besteed….
11. Pop-up restaurant: Dutch Denim Diner
Tijdens de modeweek van Berlijn afgelopen juli kon de Nederlandse modebranche terecht bij Dutch Denim Diner; pop up restaurant en ontmoetingsplek. Het Dutch Denin Diner was een initiatief van Modint en DutchDFA (Dutch Design Fashion Architecture). Het pop-up restaurant was geïnspireerd op de George in Amsterdam en bevond zich drie dagen lang in een oude muntfabriek in Berlijn. Modint gaat bekijken in hoeverre dit initiatief volgend jaar herhaald kan worden tijdens de Bread & Butter in Berlijn.
Reacties